Graças à maior acessibilidade da internet, a forma como as empresas lidam com o próprio público vem mudando drasticamente. Um bom exemplo disso é o uso de sites como principal componente de uma estratégia de marketing digital. Se implementado de forma correta, ele contribui bastante com a visibilidade e retenção da sua marca.
Porém, muitos não sabem quanto custa fazer um site para a empresa, o que pode comprometer sua implementação. Assim como qualquer investimento, esse também deve ser bem-planejado para ter o retorno desejado.
É verdade que existem ferramentas gratuitas para a elaboração de sites. Porém, para cumprir determinados objetivos e obter qualidade profissional, é necessário investir um pouco mais em sua construção. E, para isso, você deve saber quais são as principais despesas envolvidas e como elas afetam o resultado.
Para esclarecer melhor esse assunto, vamos falar sobre os custos envolvidos na criação de um site para sua empresa, seus custos de manutenção e como você pode criar o site certo. Acompanhe.
O que determina quanto custa fazer um site?
Os valores específicos envolvidos na construção de um site podem variar bastante. Diferentes tipos de páginas exigem diferentes funcionalidades e cuidados, os quais devem ser considerados no orçamento.
Entre os fatores, os que mais pesam estão a seguir.
Domínio
Esse é o nome pelo qual seu site fica registrado, não podendo ser usado por outros negócios. Ao fazer sua escolha, o domínio fica registrado no seu nome e você deve pagar uma assinatura anual para que ele continue sendo seu por direito.
O valor pago por um domínio também varia, mas não costuma ser a sua maior despesa. Apenas tenha em mente que, dependendo do seu objetivo, pode ser necessário adquirir/registrar múltiplos domínios e subdomínios em seu nome.
Hospedagem
Além do nome do site, é necessário um servidor no qual ele será hospedado. Além de registrar a informação do site, a hospedagem processa cada acesso, tanto de clientes quanto da empresa. Você tem a opção de contratar uma hospedagem terceirizada ou pode criar o próprio servidor, mas os custos são bem diferentes em longo prazo.
Um servidor próprio oferece mais controle, o que pode se traduzir em mais estabilidade, caso você tenha uma equipe especializada para administrá-lo. Por outro lado, a terceirização gera mais flexibilidade, o que pode ser interessante para sites com tempo de vida mais curto ou empresas com foco em expansão rápida.
Design e layout
Existem programas de formatação de sites com layouts prontos, mas você vai precisar de algo a mais para diferenciar sua página dos concorrentes. Para isso, o ideal é contratar um profissional de webdesign e adquirir ferramentas adequadas para configurar e personalizar cada página.
Um investimento mais elevado, mas que é necessário para a melhor gestão de marca. Para poder aumentar as chances de sucesso da sua campanha, é importante ter uma identidade visual bem forte, que ajude a evocar as reações desejadas do seu público.
Programação
Também existe a preocupação com a estrutura de código do site, especialmente se você deseja adicionar funções complementares ou quer melhorar os padrões de segurança. Para isso, você também deve precisar do auxílio de um programador web profissional.
Um código mal elaborado pode prejudicar a navegação do público e a velocidade do site, além de tornar futuras atualizações mais difíceis a medida que a equipe cresce. Além disso, a qualidade do código também é um critério utilizado pelos motores de busca na hora de recomendar sua página em uma pesquisa.
Conteúdo
Por fim, é necessário preencher o site com imagens, textos, notícias, vídeos, entre outros conteúdos. E cada um deles exige uma estratégia de marketing de conteúdo, um investimento para ser elaborado e atualizado. Isso envolve desde os profissionais que o produzem até as ferramentas e bancos de imagens usados como referência.
Dependendo do tipo de site, esse pode ser um custo inicial único, o qual recebe um investimento mais robusto, ou algo recorrente, caso você precise alimentar o site regularmente com novas postagens. O mais provável é que você tenha uma combinação dos dois, mesmos para sites mais estáticos.
O que é necessário para manter um site no ar?
Além de considerar quanto custa fazer um site, é importante pensar em sua manutenção. São raros os casos em que você pode apenas criar uma página e deixá-la sem nenhum acompanhamento.
Vamos ver alguns pontos que devem afetar seu orçamento em longo prazo.
Manutenção técnica
O custo envolvido na manutenção do código, adequação das ferramentas usadas no site e quaisquer atualizações necessárias. É algo importante para manter seu site seguro contra possíveis invasões e outras ameaças virtuais.
Expansão da hospedagem
À medida que você cria páginas e conteúdos para servir à sua estratégia de marketing digital, sua hospedagem pode não ser mais suficiente. Tanto em armazenamento de conteúdo quanto em volume de acessos. Sendo assim, com o tempo, você terá que adquirir mais espaço em sua hospedagem ou aumentar seu servidor.
Renovação do domínio
Como já mencionamos, o domínio é adquirido por meio de uma assinatura. Sendo assim, você terá que pagá-la anualmente para mantê-la. É provável que esse domínio venha como parte do pacote oferecido pela hospedagem, além de não ser algo que gere grandes custos. Basta manter isso em mente durante seu planejamento.
Atualização e renovação de conteúdo
Sites focados em engajar o público precisam de novos conteúdos de tempos em tempos. Seja para transmitir novas notícias ao público ou para continuar a educá-lo com relação a determinados temas. O valor específico desse custo dependerá do tipo de conteúdo a ser produzido, como texto, imagens, vídeo, áudio, etc. Quanto mais elaborado, maior será o tempo necessário e maior o investimento.
Como optar pelo tipo ideal de site?
A despesa gerada por cada fator mencionado depende principalmente do tipo de site que você deseja criar para sua empresa. Também é comum que você crie vários deles, cada um servindo a um propósito diferente em sua estratégia.
Veja aqui os principais tipos e como eles afetam quanto custa fazer um site.
Blog
O Web Log, ou apenas Blog, é uma página na qual um usuário ou empresa cria conteúdos, geralmente textos, que falam sobre assuntos relacionados à sua marca ou imagem. São uma forma bem comum em marketing digital de engajar o público, educar os leads e gerar tráfego para o site de vendas e atendimento.
O conteúdo é um ponto importante, já que ele é o fator central desse tipo de site. Para que seu blog mantenha o nível de relevância desejado, você precisa investir em novas postagens regularmente. Se a frequência for inconstante, então será mais difícil manter o interesse do público geral.
E-commerce
São sites dedicados à venda do seu produto, bem comuns no varejo. Por meio dele, o usuário pode ver seu catálogo, encontrar suas ofertas, tirar dúvidas sobre seus produtos e entrar em contato para fechar uma compra. São sites um pouco mais elaborados e que requerem mais investimento principalmente em segurança.
Em geral, você vai querer um sistema de cadastro para seus clientes, seja ele próprio da sua empresa ou vinculado a uma rede social. Esses dados serão necessários para garantir a entrega correta do produto e para manter o registro de suas vendas ao longo do tempo.
Hotsite
Hotsites são sites esporádicos, usados por um período predeterminado para promover alguma campanha, novo produto ou outra parte de sua estratégia. A ideia é que eles gerem um custo previsível logo antes de sua campanha e depois sejam encerrados, dando lugar para o site principal.
Por serem passageiros, os hotsites tendem a ser criados e recriados de tempos em tempos. Isso significa que você terá que reinvestir nele do zero como parte de novas campanhas sempre que elas acontecerem. Leve tudo isso em conta na hora de avaliar o retorno que eles trarão.
Institucional
Em muitos aspectos, o site institucional também é usado para vender um produto, mas não de forma direta. Nele, o público encontra várias informações sobre seus serviços, esclarecendo o valor que você se propõe a entregar, para depois ser redirecionado para a compra.
É muito útil para leads mais independentes, que são capazes de encontrar as informações que buscam por conta própria. Tudo que você precisa fazer é centralizá-la para que seu acesso seja mais fácil.
Landing page
Similares aos hotsites, as landing pages também são usadas para engajar o público. Porém, seu trabalho é servir como um destino central em uma campanha. No mesmo site, você inclui todas as informações sobre seu produto ou serviço, usando-o como referência em campanhas de redes sociais. Dessa forma, todas as suas divulgações terão o mesmo conteúdo extra.
Com essas informações, você já pode estimar quanto custa fazer um site de cada tipo. É importante pesquisar bem suas opções e definir se é melhor utilizar algum serviço de criação de sites ou contratar um profissional para elaborá-lo do zero.
Para ajudar a tomar a melhor decisão, leia também o nosso artigo sobre como fazer a melhor contratação de programador de site e definir se essa é a melhor opção para você.
